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  • ½ÂÀÎ 2019.12.01 12:07
  • ´ñ±Û 0

¿ì¿¬ÀÎÁö ºñ½ÁÇÑ ³íÁ¶ÀÇ Ä®·³ÀÌ Á¶¼±°ú µ¿¾Æ¿¡ °°Àº ½Ã±â¿¡ ½Ç·È´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ Çѹݵµ Àü¹®°¡ÀΠºòÅÍ Â÷´Â ‘ÆÛÆåÆ® ½ºÅè’À̶ó´Â Á¦¸ñÀ¸·Î ºÏ¹Ì °£ ÇÙÇù»óÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö°í ±× °á°ú·Î ÁÖÇѹ̱ºÀ̠ö¼öÇÒ ¼ö Àִٴ ³»¿ëÀÇ Ä®·³À» Á¶¼±ÀϺ¸¿¡ ½Ç¾ú´Ù. ÁÖ°£µ¿¾Æ´Â ¹Ú±ÙÇý Á¤ºÎ ´ç½Ã Ã»¿Í´ë ±¹°¡¾Èº¸½Ç Â÷ÀåÀ¸·Î Áö¼Ò¹Ì¾Æ Ã¼°áÀ» ÁÖµµÇß´ø Á¶Å¿ë°úÀÇ ÀÎÅͺ䠑ÁÖÇѹ̱º Ã¶¼ö, Çö½ÇÈ­µÉ ¼ö ÀÖ´Ù’¸¦ °ÔÀçÇß´Ù.

ÁÖÇѹ̱º Ã¶¼ö¸¦ ¾ð±ÞÇÑ µÎ »ç¶÷ÀÇ Ä®·³°ú ÀÎÅͺ䰡 ºñ½ÁÇÑ ¼º°ÝÀÇ ½Å¹®°ú ÁÖ°£Áö¿¡ ½Ç¸° °ÍÀ» ¿ì¿¬À̶󠺸±â´Â ¾î·Æ´Ù. ¾Æ¸¶µµ ÀÌ·± ½ÄÀÇ ¿òÁ÷ÀÓÀº Çѱ¹ »ç¶÷µé¿¡°Ô ¾î¶² ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÏ·Á´Â ¸ðÁ¾ÀÇ °èȹÀÌ ¾Æ´Ï¸é ¾î·Æ´Ù. ¼ÒÀ§ ¹Ì±¹Àº »ó´ë±¹ ±¹¹ÎµéÀÇ ¿©·ÐÀ» Àڽŵ鿡°Ô À¯¸®ÇϰԠ¸¸µé±â À§ÇѠȰµ¿À» ÇÑ´Ù. ±×°ÍÀ» ‘strategic communication’À̶ó°í ÇÑ´Ù. ¿ì¸®¸»·Î ¹ø¿ªÇϸ頑Àü·«Àû ¼ÒÅë’Á¤µµ°¡ µÇ°Ú´Ù. ¼ÒÅëÀ̶õ ¼­·Î ÀǰßÀÌ ¿Ô´Ù °¬´Ù Çϴ °ÍÀÌÁö¸¸, ¹Ì±¹ÀÌ »ý°¢Çϴ ‘Àü·«Àû ¼ÒÅë’À̶õ ÀϹæÀûÀΠÀü´ÞÀÌÀÚ °­¿ä¶ó´Â Ãø¸é¿¡¼­ ÀϹÝÀÇ ¼ÒÅë°ú´Â Â÷À̰¡ ÀÖ´Ù.

µÎ »ç¶÷ÀÇ ±â»ç¸¦ º¸¸é¼­ °ð¹Ù·Î ¹Ì±¹ÀÌ ¼ÒÀ§ ¸»Çϴ ‘strategic communication’¿¡ µ¹ÀÔÇß±¸³ª Çϴ °ÍÀ» ´À³¥ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.

ºòÅÍÂ÷´Â ÇѶ§ ÁÖÇѹ̴ë»ç·Îµµ ¾ð±ÞµÇ¾ú´ø »ç¶÷ÀÌ´Ù. ¸¶Áö¸· ´Ü°è¿¡¼­ Æ®·³ÇÁ°¡ °ÅºÎÇß´Ù. Çظ®½º´Â ºòÅÍÂ÷ ´ë½Å ÀÓ¸íµÈ »ç¶÷ÀÌ´Ù. ¾Æ¸¶ Çظ®½ºÀÇ ÁÖÇѹ̴ë»ç ÀÓ¸í¿¡´Â ÀϺ» Á¤ºÎÀÇ ¿µÇâ·Âµµ ÀûÁö ¾Æ´Ï ÀÛ¿ëÇßÀ» °ÍÀ̶ó »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·± ºòÅÍÂ÷´Â À̹ø¿¡ ±×µ¿¾È ÁöÁöºÎÁøÇÏ´ø ºÏ¹Ì ÇÙÇù»ó¿¡¼­ ºÏÇÑ¿¡°Ô À¯¸®ÇϰԠŸ°áµÉ °ÍÀÌ°í ±× ¿ÍÁß¿¡ ÁÖÇѹ̱ºµµ Ã¶¼öµÉ ¼ö ÀÖÀ½À» ¾Ï½ÃÇϴ Į·³À» ½è´Ù. ±×ÀÇ Ä®·³ ºÐÀ§±â¸¦ Áö¹èÇϴ ÀüüÀûÀΠºÐÀ§±â´Â Çѹ̰ü°è°¡ ÆÄź¿¡ À̸£·¶À¸¸ç À̸¦ À§Çؼ­´Â Çѱ¹ÀÌ ¹º°¡¸¦ ÇؾߠÇѴٴ °ÍÀ¸·Î Á¤¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

¸ÕÀú ºòÅÍÂ÷°¡ ¿¹»óÇϴ °Íó·³ ¿¬¸» ±×¸®°í ³»³â ÃʱîÁö ºÏ¹ÌÇù»óÀÌ ±ØÀûÀ¸·Î Å¸°áµÉ °¡´É¼ºÀº °ÅÀÇ ¾ø´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ºÏÇÑÀÌ ¹Ì±¹ÀÇ °á½ÉÀ» ÀçÃËÇϰí ÀÖÁö¸¸ ¹Ì±¹Àº ºÏÇѰú ´ëÈ­¸¦ ÇÒ ¼ö Àִ µ¿·ÂÀ» À̹̠»ó½ÇÇß´Ù. ºÏÇѵµ ±×°ÍÀ» ³Ê¹«³ª Àß ¾Ë°í ÀÖ´Ù.

°á±¹ ºòÅÍÂ÷´Â Çѱ¹¹Îµé¿¡°Ô ÁÖÇѹ̱º Ã¶¼ö¸¦ À§ÇùÇϸ鼭 ¾Ë¾Æ¼­ ÁÖÇѹ̱º Áֵкñ¸¦ ³»³õÀ¸¶ó°í Çϴ À̾߱⸦ ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÏÁ¾ÀÇ Çù¹Ú°ú À§ÇùÀ» Á¶±Ý ¿ì¾ÆÇϰԠǥÇöÇÑ °Í¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù.

Á¶Å¿ëÀº º¸´Ù Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ¹®ÀçÀΠÁ¤ºÎÀÇ ´ë¹ÌÁ¤Ã¥À» ºñÆÇÇϰí ÀÖ´Ù. ±×°¡ ÁÖÀåÇϴ ³»¿ëÀÇ ÇÙ½ÉÀº ¹®ÀçÀΠÁ¤ºÎ ³»¿¡´Â Çѹ̰ü°èÀÇ ¸ÞÄ«´ÏÁòÀ» Á¦´ë·Î Çϴ »ç¶÷ÀÌ ¾ø°í ±×·¡¼­ Çѹ̵¿¸ÍÀÌ À§±â¿¡ Ã³ÇØ ÀÖÀ¸¸ç °á°úÀûÀ¸·Î Æ®·³ÇÁ°¡ ÁÖÇѹ̱ºÀ» Ã¶¼öÇϰԠµÉ °ÍÀ̶ó´Â ÁÖÀåÀÌ´Ù. Á¶Å¿ëÀº Çö Á¤ºÎ°¡ Çѹ̰ü°èÀÇ ¸ÞÄ«´ÏÁòÀ» Àß ¸ð¸¥´Ù°í Çߴµ¥, °ú¿¬ ¹Ú±ÙÇýÁ¤ºÎÀÇ ¿Ü±³¶óÀεéÀº Çѹ̰ü°èÀÇ ¸ÞÄ«´ÏÁòÀ» Àß ¾Ë¾Ò´ÂÁö ¸ð¸£°Ú´Ù. ¾Æ¸¶ ±×µéÀÌ Çѹ̰ü°èÀÇ ¸ÞÄ«´ÏÁòÀ» Àß ¾Ë¾Ò´Ù¸é ¹Ú±ÙÇýµµ ±×·¸°Ô ¼ÓÀý¾øÀ̠źÇÙ´çÇϴ ±¹¸éÀ¸·Î±îÁö °¡Áö ¾Ê¾ÒÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¹Ú±ÙÇý Á¤ºÎ°¡ »çµå¹èÄ¡¸¦ Çã¿ëÇϰí Áö¼Ò¹Ì¾Æ¸¦ Ã¼°áÇÑ °ÍÀº ¸ðµÎ ´ç½Ã¿¡ ¹Ì±¹ÀÇ ÈûÀ» ¾î¶»°Ôµç ºô·Áº¸·Á°í Çß´ø °Í ¾Æ´Ï¾ú³ª? °ú¿¬ ±×·¸°Ô µÇ¾ú´ø°¡?

Á¶¼±°ú µ¿¾Æ°¡ ÀÌ·± ±â»ç¸¦ °ÔÀçÇϴ °ÍÀº ¾Æ¸¶µµ ÁÖÇѹ̱º Áֵкñ¸¦ ¹Ì±¹ÀÌ ¿ä±¸Çϴ ¸¸Å­ ÁöºÒÇϱâ À§ÇÑ »çÀü Á¤ÁöÀÛ¾÷ÀÇ ÀÏȯÀÏ °ÍÀÌ´Ù.

ºòÅÍÂ÷¿Í Á¶Å¿ëÀº ÁÖÇѹ̱º Ã¶¼ö¸¦ ºô¹Ì·Î Çѱ¹ÀÌ ÁÖÇѹ̱º Áֵкñ¿ëÀ» ÁöºÒÇϵµ·Ï Çϱâ À§ÇÑ µµ±¸·Î ¾²ÀΠ°ÍÀÏ »ÓÀÌ´Ù.

Áö±Ý ÀÌ »óȲ¿¡¼­ ÁøÁ¤ Çѱ¹À» À§Çؼ­¶ó¸é ¾î¶² ³»¿ëÀÇ Ä®·³ÀÌ Á¶¼±°ú µ¿¾Æ¿¡ °ÔÀçµÇ¾î¾ß ÇÒ °ÍÀΰ¡? ´ç¿¬È÷ Á¤ºÎÀÇ Çù»ó·ÂÀ» ³ôÀÏ ¼ö Àִ ±â»ç°¡ °ÔÀçµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ Á¶¼±°ú µ¿¾Æ´Â ¹Ì±¹ÀÇ Çù»ó·ÂÀ» ³ôÀÏ ¼ö Àִ ±â»ç¸¦ °ÔÀçÇϰí ÀÖ´Ù. Á¶¼±°ú µ¿¾Æ°¡ ºñ³­À» ¹Þ´Â ÀÌÀ¯ÀÌ´Ù.

Áö¼Ò¹Ì¾Æ¸¦ ¿¬±âÇϱâ·Î °áÁ¤Çϸ鼭 ¹®ÀçÀΠÁ¤ºÎÀÇ ´ë¹Ì Çù»ó·ÂÀº ¾àÈ­µÇ¾î ¹ö¸®°í ¸»¾Ò´Ù. ¹Ì±¹Àº Çϳª¾¿ Çϳª¾¿ ¿ì¸®¿¡°Ô ¾çº¸¸¦ °­¿äÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¾î´À ÁöÁ¡¿¡¼­ ¹Ì±¹ÀÇ °­¿äÇϴ ¹æ½ÄÀ» ²÷¾î ¹ö¸®Áö ¾ÊÀ¸¸é ¿ì¸®´Â °è¼Ó ½Ã´Þ¸®°Ô µÇ°í °á°úÀûÀ¸·Î´Â ¹Ì±¹ÀÇ Çٹ̻çÀÏÀ» Çѱ¹¿¡ ¹èÄ¡Çϴ »óȲ±îÁö ¿À°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.

Áö¼Ò¹Ì¾Æ ¿¬±â °áÁ¤Àº ±× Ãâ¹ßÁ¡À̾ú´Ù. Áö¼Ò¹Ì¾Æ ¿¬±â¸¦ °áÁ¤ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù¸é Áö±Ý ¹Ì±¹ÀÌ ¿ì¸®¿¡°Ô ÀÌ·± ¿ä±¸¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ¾úÀ» °ÍÀ̶ó°í »ý°¢Çϴ°¡?

ÇѼ³ ¿¹ºñ¿ª ÁØÀå. Ä®·³´Ï½ºÆ®  webmaster@dasanjournal.co.kr

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