¿ì¿¬ÀÎÁö ºñ½ÁÇÑ ³íÁ¶ÀÇ Ä®·³ÀÌ Á¶¼±°ú µ¿¾Æ¿¡ °°Àº ½Ã±â¿¡ ½Ç·È´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ Çѹݵµ Àü¹®°¡ÀÎ ºòÅÍ Â÷´Â ‘ÆÛÆåÆ® ½ºÅè’À̶ó´Â Á¦¸ñÀ¸·Î ºÏ¹Ì °£ ÇÙÇù»óÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö°í ±× °á°ú·Î ÁÖÇѹ̱ºÀÌ Ã¶¼öÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ³»¿ëÀÇ Ä®·³À» Á¶¼±ÀϺ¸¿¡ ½Ç¾ú´Ù. ÁÖ°£µ¿¾Æ´Â ¹Ú±ÙÇý Á¤ºÎ ´ç½Ã û¿Í´ë ±¹°¡¾Èº¸½Ç Â÷ÀåÀ¸·Î Áö¼Ò¹Ì¾Æ ü°áÀ» ÁÖµµÇß´ø Á¶Å¿ë°úÀÇ ÀÎÅÍºä ‘ÁÖÇѹ̱º ö¼ö, Çö½Ç鵃 ¼ö ÀÖ´Ù’¸¦ °ÔÀçÇß´Ù.
ÁÖÇѹ̱º ö¼ö¸¦ ¾ð±ÞÇÑ µÎ »ç¶÷ÀÇ Ä®·³°ú ÀÎÅͺ䰡 ºñ½ÁÇÑ ¼º°ÝÀÇ ½Å¹®°ú ÁÖ°£Áö¿¡ ½Ç¸° °ÍÀ» ¿ì¿¬ÀÌ¶ó º¸±â´Â ¾î·Æ´Ù. ¾Æ¸¶µµ ÀÌ·± ½ÄÀÇ ¿òÁ÷ÀÓÀº Çѱ¹ »ç¶÷µé¿¡°Ô ¾î¶² ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÏ·Á´Â ¸ðÁ¾ÀÇ °èȹÀÌ ¾Æ´Ï¸é ¾î·Æ´Ù. ¼ÒÀ§ ¹Ì±¹Àº »ó´ë±¹ ±¹¹ÎµéÀÇ ¿©·ÐÀ» Àڽŵ鿡°Ô À¯¸®ÇÏ°Ô ¸¸µé±â À§ÇÑ È°µ¿À» ÇÑ´Ù. ±×°ÍÀ» ‘strategic communication’À̶ó°í ÇÑ´Ù. ¿ì¸®¸»·Î ¹ø¿ªÇÏ¸é ‘Àü·«Àû ¼ÒÅë’Á¤µµ°¡ µÇ°Ú´Ù. ¼ÒÅëÀ̶õ ¼·Î ÀǰßÀÌ ¿Ô´Ù °¬´Ù ÇÏ´Â °ÍÀÌÁö¸¸, ¹Ì±¹ÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â ‘Àü·«Àû ¼ÒÅë’À̶õ ÀϹæÀûÀÎ Àü´ÞÀÌÀÚ °¿ä¶ó´Â Ãø¸é¿¡¼ ÀϹÝÀÇ ¼ÒÅë°ú´Â Â÷À̰¡ ÀÖ´Ù.
µÎ »ç¶÷ÀÇ ±â»ç¸¦ º¸¸é¼ °ð¹Ù·Î ¹Ì±¹ÀÌ ¼ÒÀ§ ¸»ÇÏ´Â ‘strategic communication’¿¡ µ¹ÀÔÇß±¸³ª ÇÏ´Â °ÍÀ» ´À³¥ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
ºòÅÍÂ÷´Â ÇѶ§ ÁÖÇѹ̴ë»ç·Îµµ ¾ð±ÞµÇ¾ú´ø »ç¶÷ÀÌ´Ù. ¸¶Áö¸· ´Ü°è¿¡¼ Æ®·³ÇÁ°¡ °ÅºÎÇß´Ù. ÇØ¸®½º´Â ºòÅÍÂ÷ ´ë½Å ÀÓ¸íµÈ »ç¶÷ÀÌ´Ù. ¾Æ¸¶ ÇØ¸®½ºÀÇ ÁÖÇѹ̴ë»ç ÀÓ¸í¿¡´Â ÀϺ» Á¤ºÎÀÇ ¿µÇâ·Âµµ ÀûÁö ¾Æ´Ï ÀÛ¿ëÇßÀ» °ÍÀ̶ó »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·± ºòÅÍÂ÷´Â À̹ø¿¡ ±×µ¿¾È ÁöÁöºÎÁøÇÏ´ø ºÏ¹Ì ÇÙÇù»ó¿¡¼ ºÏÇÑ¿¡°Ô À¯¸®ÇÏ°Ô Å¸°áµÉ °ÍÀÌ°í ±× ¿ÍÁß¿¡ ÁÖÇѹ̱ºµµ ö¼öµÉ ¼ö ÀÖÀ½À» ¾Ï½ÃÇÏ´Â Ä®·³À» ½è´Ù. ±×ÀÇ Ä®·³ ºÐÀ§±â¸¦ Áö¹èÇÏ´Â ÀüüÀûÀÎ ºÐÀ§±â´Â Çѹ̰ü°è°¡ ÆÄź¿¡ À̸£·¶À¸¸ç À̸¦ À§Çؼ´Â Çѱ¹ÀÌ ¹º°¡¸¦ ÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀ¸·Î Á¤¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¸ÕÀú ºòÅÍÂ÷°¡ ¿¹»óÇÏ´Â °Íó·³ ¿¬¸» ±×¸®°í ³»³â ÃʱîÁö ºÏ¹ÌÇù»óÀÌ ±ØÀûÀ¸·Î Ÿ°áµÉ °¡´É¼ºÀº °ÅÀÇ ¾ø´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ºÏÇÑÀÌ ¹Ì±¹ÀÇ °á½ÉÀ» ÀçÃËÇϰí ÀÖÁö¸¸ ¹Ì±¹Àº ºÏÇѰú ´ëȸ¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µ¿·ÂÀ» ÀÌ¹Ì »ó½ÇÇß´Ù. ºÏÇѵµ ±×°ÍÀ» ³Ê¹«³ª Àß ¾Ë°í ÀÖ´Ù.
°á±¹ ºòÅÍÂ÷´Â Çѱ¹¹Îµé¿¡°Ô ÁÖÇѹ̱º ö¼ö¸¦ À§ÇùÇÏ¸é¼ ¾Ë¾Æ¼ ÁÖÇѹ̱º Áֵкñ¸¦ ³»³õÀ¸¶ó°í ÇÏ´Â À̾߱⸦ ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÏÁ¾ÀÇ Çù¹Ú°ú À§ÇùÀ» Á¶±Ý ¿ì¾ÆÇÏ°Ô Ç¥ÇöÇÑ °Í¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù.
Á¶Å¿ëÀº º¸´Ù Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ¹®ÀçÀÎ Á¤ºÎÀÇ ´ë¹ÌÁ¤Ã¥À» ºñÆÇÇϰí ÀÖ´Ù. ±×°¡ ÁÖÀåÇÏ´Â ³»¿ëÀÇ ÇÙ½ÉÀº ¹®ÀçÀÎ Á¤ºÎ ³»¿¡´Â Çѹ̰ü°èÀÇ ¸ÞÄ«´ÏÁòÀ» Á¦´ë·Î ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÌ ¾ø°í ±×·¡¼ Çѹ̵¿¸ÍÀÌ À§±â¿¡ Ã³ÇØ ÀÖÀ¸¸ç °á°úÀûÀ¸·Î Æ®·³ÇÁ°¡ ÁÖÇѹ̱ºÀ» ö¼öÇÏ°Ô µÉ °ÍÀ̶ó´Â ÁÖÀåÀÌ´Ù. Á¶Å¿ëÀº Çö Á¤ºÎ°¡ Çѹ̰ü°èÀÇ ¸ÞÄ«´ÏÁòÀ» Àß ¸ð¸¥´Ù°í Çߴµ¥, °ú¿¬ ¹Ú±ÙÇýÁ¤ºÎÀÇ ¿Ü±³¶óÀεéÀº Çѹ̰ü°èÀÇ ¸ÞÄ«´ÏÁòÀ» Àß ¾Ë¾Ò´ÂÁö ¸ð¸£°Ú´Ù. ¾Æ¸¶ ±×µéÀÌ Çѹ̰ü°èÀÇ ¸ÞÄ«´ÏÁòÀ» Àß ¾Ë¾Ò´Ù¸é ¹Ú±ÙÇýµµ ±×·¸°Ô ¼ÓÀý¾øÀÌ ÅºÇÙ´çÇÏ´Â ±¹¸éÀ¸·Î±îÁö °¡Áö ¾Ê¾ÒÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¹Ú±ÙÇý Á¤ºÎ°¡ »çµå¹èÄ¡¸¦ Çã¿ëÇϰí Áö¼Ò¹Ì¾Æ¸¦ ü°áÇÑ °ÍÀº ¸ðµÎ ´ç½Ã¿¡ ¹Ì±¹ÀÇ ÈûÀ» ¾î¶»°Ôµç ºô·Áº¸·Á°í Çß´ø °Í ¾Æ´Ï¾ú³ª? °ú¿¬ ±×·¸°Ô µÇ¾ú´ø°¡?
Á¶¼±°ú µ¿¾Æ°¡ ÀÌ·± ±â»ç¸¦ °ÔÀçÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ¸¶µµ ÁÖÇѹ̱º Áֵкñ¸¦ ¹Ì±¹ÀÌ ¿ä±¸ÇÏ´Â ¸¸Å ÁöºÒÇϱâ À§ÇÑ »çÀü Á¤ÁöÀÛ¾÷ÀÇ ÀÏȯÀÏ °ÍÀÌ´Ù.
ºòÅÍÂ÷¿Í Á¶Å¿ëÀº ÁÖÇѹ̱º ö¼ö¸¦ ºô¹Ì·Î Çѱ¹ÀÌ ÁÖÇѹ̱º Áֵкñ¿ëÀ» ÁöºÒÇϵµ·Ï Çϱâ À§ÇÑ µµ±¸·Î ¾²ÀÎ °ÍÀÏ »ÓÀÌ´Ù.
![]() |
Áö±Ý ÀÌ »óȲ¿¡¼ ÁøÁ¤ Çѱ¹À» À§Çؼ¶ó¸é ¾î¶² ³»¿ëÀÇ Ä®·³ÀÌ Á¶¼±°ú µ¿¾Æ¿¡ °ÔÀçµÇ¾î¾ß ÇÒ °ÍÀΰ¡? ´ç¿¬È÷ Á¤ºÎÀÇ Çù»ó·ÂÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ±â»ç°¡ °ÔÀçµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ Á¶¼±°ú µ¿¾Æ´Â ¹Ì±¹ÀÇ Çù»ó·ÂÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ±â»ç¸¦ °ÔÀçÇϰí ÀÖ´Ù. Á¶¼±°ú µ¿¾Æ°¡ ºñ³À» ¹Þ´Â ÀÌÀ¯ÀÌ´Ù.
Áö¼Ò¹Ì¾Æ¸¦ ¿¬±âÇϱâ·Î °áÁ¤ÇÏ¸é¼ ¹®ÀçÀÎ Á¤ºÎÀÇ ´ë¹Ì Çù»ó·ÂÀº ¾àÈµÇ¾î ¹ö¸®°í ¸»¾Ò´Ù. ¹Ì±¹Àº Çϳª¾¿ Çϳª¾¿ ¿ì¸®¿¡°Ô ¾çº¸¸¦ °¿äÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¾î´À ÁöÁ¡¿¡¼ ¹Ì±¹ÀÇ °¿äÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ» ²÷¾î ¹ö¸®Áö ¾ÊÀ¸¸é ¿ì¸®´Â °è¼Ó ½Ã´Þ¸®°Ô µÇ°í °á°úÀûÀ¸·Î´Â ¹Ì±¹ÀÇ Çٹ̻çÀÏÀ» Çѱ¹¿¡ ¹èÄ¡ÇÏ´Â »óȲ±îÁö ¿À°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
Áö¼Ò¹Ì¾Æ ¿¬±â °áÁ¤Àº ±× Ãâ¹ßÁ¡À̾ú´Ù. Áö¼Ò¹Ì¾Æ ¿¬±â¸¦ °áÁ¤ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù¸é Áö±Ý ¹Ì±¹ÀÌ ¿ì¸®¿¡°Ô ÀÌ·± ¿ä±¸¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ¾úÀ» °ÍÀ̶ó°í »ý°¢Çϴ°¡?
ÇѼ³ ¿¹ºñ¿ª ÁØÀå. Ä®·³´Ï½ºÆ® webmaster@dasanjournal.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ´Ù»êÀú³Î, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>